Zen PR

SEO и личная эффективность. Ноль лишних символов.

Партнерка, платящая $220 за лид [Zeroparallel отзыв]

telk

Щедрый спонсор поста – партнерка Zeroparallel, лидер в нише «paydayloans» (микрозаймов).

Давайте сегодня о «буржунете» — англоязычном рынке, которого боятся многие наши вебмастера. :) Причем боязнь необоснованная. Тексты для сайтов в любом случае для сеошников пишут копирайтеры. А для всего остального достаточно знать базовый английский из школьной программы.

Разницы нет, заказывать дизайн и тексты для русского сайта, или английского.

В таком случае, зачем работать с недоразвитым рунетовским рынком, где из солидных партнеров – ну разве что рекламная сеть яндекса, да адсенс (да и там полно идиотских «сюрпризов»). Бесконечные CPA-партнерки — все мы знаем, что там творится, отклонения лидов, шейв везде зашкаливает. 95% офферов – шлак.

Буржунет же наоборот, развит давно и основательно. В серьезных нишах вебмастера работают годами.

У Zeroparallel есть абсолютно всё, что только может потребоваться – своя CMS для быстрого изготовления сайтов, приватные лендинги, API, генератор JS-форм, pingpost, pingtree, выплаты без комиссии, и т. д., и т. п.

В общем, всё по высшему разряду (у наших так не принято).

Есть русскоязычный саппорт, скоро допилят русский интерфейс.

Есть адаптивные лендинги, куда можно лить мобильный траф:

aa

А что насчет страшилок про адскую конкуренцию?

Тут идеально подходит цитата:
«Выбирайте путь посложнее — там вы не встретите конкурентов.»

Все эти причитания вебмастеров о сложности работы – в основном их фантазии (они не врут, они сами искренне верят в то, как страшно жить).

Это банальная вещь – залить движок сайта, скорректировать под себя шаблон, и опубликовать текст.

SEO – это на 90% работа с текстом. Всё остальное – мелочи. Копирайтеров полно на Odesk.com (нынешний Upwork), textbroker.com, и т. д.

Линкбилдинг – в буржунете вообще халява, т. к. там громадное количество сайтов на популярных движках. Очень легко подобрать для себя пару незаспамленных CMS, и найти там сотню-две доноров. Несколько методов линкбилдинга я описывал на блоге (кстати очень рекомендую к прочтению)).

Пробовать добывать трафик в новой нише – вообще не проблема. Сайт либо выстреливает, либо нет – даже если не выстреливает, не вижу, что там такого страшного. Сейчас уже ссылочные факторы отошли на второй план, даже в Гугле. Мегаинвестиции не нужны. Единственная серьезная инвестиция – это время на поиск нестандартных ключевых слов и паттернов.

99% вебмастеров с кейвордами не работают. Берут самые попсовые, и публикуют статьи, надеясь что какие-то из них выстрелят (впрочем, этот подход для многих работает хорошо).

 

В общем, как надумаете в буржунет – го в нишу в paydayloans. В частности, Zeroparallel.com. Ибо они рулят воистину. :)

Комментариев 28

11 вариантов наеба и халтуры в Яндекс.директе

Сейчас многие сеошники переквалифицировались в посредников Яндекс.директ.

Среди них халтурщиков и обманщиков — чуть ли не каждый первый.

Рекламодателям лучше знать, как их могут обманывать. Бывает что годами сливается ощутимая часть бюджета в помойку.

Тут описаны все варианты:

1) Халтурный подбор семантики
Подрядчики обычно ограничиваются ВЧ- и СЧ-фразами, не учитывая, что аукцион идет по транзакционным и более низкочастотным фразам, например, со словами «купить», «магазин» и т. д., конверсия по которым всегда выше из-за конкретизации.

2) Подключение дополнительных релевантных фраз
Опция бывает оправдана в очень редких случаях. Например, при ключевом слове «автосалон хендай», объявления могут показываться по запросам с моделями ВАЗ с совершенно ненужной аудиторией тазоводов.

Много раз видел, как эту опцию подключали платежеспособным клиентам, не особо разбирающимся в контекстной рекламе.

3) Неэффективная стратегия показа объявлений
Часто умышленно выставляется «Наивысшая доступная позиция» с высоким потолком стоимости клика. При этом может происходить большая переплата там, где средняя цена клика может быть на 50% ниже, чем при другой стратегии. При том, что разница в количестве кликов будет процентов десять.

4) Халтурные заголовки и тексты объявлений
Казалось, бы основа основ. Но даже ее делать как положено влом.

В заголовке должно быть максимум слов из соответствующей поисковой фразы, да и текст должен содержать УТП, полезную информацию, а не засаленные шампы типа у нас «хорошо», «быстро», «качественно».

5) Отсутствие или недостаточное количество дополнительных ссылок
Здесь можно только посочувствовать тем, кто, например, не знает, про быстрые ссылки для лендингов.

6) Недоработанная минусовка
Влечет за собой недостаточно высокий CTR, меньшее количество времени в спецразмещении или на необходимых позициях в гарантии, да еще и привлечение части ненужной аудитории по нерелевантным фразам.

Кроме того, важно следить, чтобы по запросу, например «купить ноутбук в Москве» транслировалось именно объявление, соответствующее этой фразе, а не фразе «купить ноутбук», так как объявления могут быть разными.

Кроме того, важно помимо общей минусовки прорабатывать персональную минусовку — для каждой из фраз и периодически анализировать фактические фразы, по которым были переходы с объявлений и дополнять минусовку.

7) Слишком широкий геотаргетинг
Как ни удивительно, но бывает, что для компаний, упомянутых в предыдущем пункте (с деньгами и плохо следящих за ситуацией) подрядчик по контекстной рекламе
для увеличения бюджета подключает кроме целевого города, например, целую область, несмотря на то, что эта область не обслуживается компанией.

Лично видел, как такие кампании более года работали для компании, продающей пластиковые окна с шестизначным бюджетом на Яндекс.Директ.

8) Подключение РСЯ всем подряд
Все разговоры на манер «вы просто не умеете готовить РСЯ» — чушь. Была проведена куча опытов с кол-трекингом и отслеживанием целей, которые показывали, что даже отлично настроенная РСЯ, например, для продажи автомобилей, дает нереально высокую стоимость обращения — во много раз выше, чем на поиске.

9) Отсутствие фильтрации поисковых площадок
Как показывает практика, достаточно много подрядчиков считают, что поисковые площадки состоят только из выдач и сервисов поисковых систем.

По факту в список так называемых «поисковых площадок» у Яндекса входит большое количество площадок типа РСЯ, таких как avito.ru, на которых вряд ли пасется нужная аудитория.

Кроме того, часто средняя стоимость клика с таких площадок оказывается даже выше, чем из поиска Яндекса.

10) Отсутствие разделения компаний по регионам
Здесь помимо того, что элементарно для каждого региона необходимо прописывать контакты компании в этом регионе, есть еще фактор работы с ключевыми словами и минусовкой.

В разных регионах люди часто ищут по-разному, используют разные словосочетания и, конечно, лишние слова. Эти моменты важно учитывать для того, чтобы кампании были реально эффективными.

11) Отсутствие разметки ссылок в объявлениях
Важно, чтобы в Google Analytics попадали адекватные данные о рекламных кампаниях Яндекс.Директа, особенно когда туда загружаются затраты на рекламу для оценки эффективности.

 

Когда подрядчик получает свои 7%-12% от бюджета клиента, то, в любом случае, будет стараться увеличить свою выручку путем расширения бюджета, пусть даже, и неоправданного. Особенно, когда суммы бюджетов включают в себя 5-6 нулей :)

При чем, раздувают бюджеты даже те подрядчики, которые помимо процентов, берут фиксированную оплату и бонусы при достижении оговоренных KPI.

P. S. Кому нужны контакты нормальных подрядчиков — напишите мне на почту, я посоветую тех, кого знаю лично, кто работает без халтуры. И если нужен аудит эффективности текущих рекламных кампаний.

Комментариев 33

Хвосты — лучшие друзья вебмастеров

Я консультировал по seo бог знает сколько людей.

Вечная ошибка почти у всех поголовно: Бездумно вписанный тайтл без учета низкочастотных хвостов

Тактика выведения в топ всегда одна и та же:

Берем ориентир на среднеконкурентный запрос, но помимо него ищем низкоконкурентный хвост.

Грубо говоря:

Основной запрос — «ведьмак 3 скачать бесплатно». Хвост — «русская версия на pc».

Сначала Яндекс пробует ставить страницу в выдачу по длинным запросам типа «ведьмак скачать русская версия на pc». По ним трафика мало, но конкуренции тоже.

Потом, если поведение юзеров удовлетворительно — Яндекс будет ставить по более общим запросам типа «ведьмак скачать», и т. п.

 

95% вебмастеров бездумно херачат под общие запросы, даже не пытаясь искать выгодные хвосты. Либо лень, либо хз что еще.

P. S. Прикол в том, что эти 95% вебмастеров даже после того как узнают свою ошибку — ничего не изменят. Не знаю, почему именно так все устроено, но человек — дубовый, непрошибаемый. Вообще невозможно что-либо кому-либо объяснить, пока человек сам до этого не созреет. А как ускорять созревание — черт его знает…

Комментариев 48

Почему юзабилити никогда не будет популярно в Рунете

Я думал, мы лишь временно отстали от буржуев, до нас еще дойдет тренд юзабилити. У них сформировалась профессия еще в 90-х годах (см. статистику зарплат юзабилистов).

Но тут снизошло прозрение — нихрена у нас никогда в жизни не будет цивилизованного рынка юзабилити. Одно дело проанализировать сайт — другое дело внедрить все изменения. У нас так работать нигде не принято (ну разве что в дорогущих студиях, куда бабло несут всякие газпромы; но эти студии и не нуждаются в аудитах, они сразу делают как положено).

 

В чем всегда была работа типичного сеошника? Тупо покупать ссылки на биржах. Когда-то они работали великолепно.

А сейчас что делать сеошнику? Следовать рекомендациям Яндекса — улучшать сайт? Смешно епт. :) Это же куда сложнее покупки ссылок. Да и большинство клиентов не горят желанием что-то внедрять, тратить время, опять платить верстальщикам.

Типичным сеошникам больше ничего не остается, только уцепиться за закупку ссылок. А куда еще себя девать — увольняться из профессии? Или того хуже, развивать клиентские сайты в поте лица? Типичное мнение обитателей популярных форумов — большинство считает что до сих пор надо затариваться по старинке:

opros

Клиенты тоже повернуты на ссылках — многим еще фиг докажешь обратное, слышать не хотят.

 

Сейчас 90% сайтов нуждаются в базовой подгонке качества страниц под требования Яндекса, под проверку асессоров. Там не только юзабилити, но и других куча параметров в некоторых нишах. Это и есть основной тренд SEO 2015, а о нем никто и слышать не хочет.

Клиентское SEO без халтуры нерентабельно. Если над сайтом работать как положено — это занимает гору времени и сил. За те 15-20 тысяч рублей (или какой сейчас популярный прайс) — ну физически невозможно полноценно развивать сайт по основным направлениям.

Это типа как ожидать качества от колбасы по 100 рублей за килограмм (или хз, какие там цены, давно не видел).

Комментариев 59

Серая чума рунета

 

Кто-нибудь знает, что за мания такая — делать шрифт статей серым цветом? Постоянно натыкаюсь.

Тут у меня чел просил интервью недавно:

gray

Это какая-то секта?

Мне говорили, что «черные буквы на белом фоне — слишком контрастно, режет глаза». А как же мученики читают бумажные книжки? Википедию?

Серый шрифт уместен, когда текст на втором плане. На почте например:

goodgray

 

P. S. Брать интервью у блогеров — это все равно что брать интервью у дворников или сантехников. Уровень мудрости/полезности тот же самый.
(это я не только про чужие интервью, про свои тоже).

P. P. S. Мой совет блогерам — не заводить блог. Человечество не нуждается в блогах, мыслите глобальней.

Комментариев 38

Топ 18 способов отжима бабла из сайта

Сегодня у нас пиар — интересный, бесплатный и полезный. Я такие посты готов публиковать бесплатно, кому надо — обращайтесь.

Статью дали сотрудники сервиса meedget.ru, они там специализируются на повышении конверсии. Говорят, в среднем поднимают на 19% в первый же день. Сейчас идет бета-тест, весь функционал бесплатен.

1. Добавьте гарантий
Наличие гарантий сильно повышает доверие. Это может быть как условия возврата денег, так и различные сертификаты и лицензии подтверждающие вашу реальность и профессионализм.

2. Используйте конкретные призывы к действию
Например, самое популярное изменение — это вместо «отправить» на формах заказа описать конкретный результат: «получить бесплатный расчет», «заказать обратный звонок», «получить скидку 10%».

3. Добавьте отзывы
Отзывы, как и гарантии, повышают доверие. Используйте их на каждой странице товара или услуги.

4. Четко опишите плюсы использования вашего продукта/услуги
Описание характеристик и комплектаций безусловно важно, но постарайтесь делать больше акцента на проблемах посетителя, которые решает ваш продукт. Добавьте немного эмоций в ваши предложения.

5. Уделите большое внимание вашим заголовкам
Заголовок страницы это самое первое, что видит ваш посетитель. Именно заголовок призван захватить внимание и убедить, что сайт стоит того, чтобы его сразу не закрыть.  Хороший заголовок должен содержать следующие элементы:
• Срочность (закажите прямо сейчас)
• Уникальность (только у нас вы получите то-то)
• Полезность (которое решит вашу проблему такую-то)
• Специфичность (в вашем узком сегменте сегменте)

6. Используйте несколько призывов к действию
Повторите призыв к действию несколько раз. В начале, в середине и в конце страницы. Можно сделать их разными. Например, заказ обратного звонка в начале страницы, форма обратной связи в центре страницы и призыв позвонить с телефоном в конце страницы.

7. Используйте видео
В идеале использовать брендированные видео с лицами ваших сотрудников. Но даже тематичные видео с youtube повышают поведенческие факторы и доверие.

8. Целевые страницы под контекстную рекламу
Используя контекстную рекламу, всегда максимально затачивайте посадочные страницы под запросы. Каждое дополнительное слово имеет значение. Например,  для запроса «строительство двухэтажных кирпичных домов» посетителя необходимо отправлять на страницу с уже заданными фильтрами, а не на главную или категорию.

9. Счетчики подписчиков
При наличии групп в соц.сетях или рассылки рекомендуем повесить  данные о количестве подписчиков на видное место. Так же как и отзывы, это повышает доверие

10. Рекомендуйте похожие товары и услуги
Советуйте похожие товары/услуги, это улучшает поведенческие за счет перехода по таким ссылкам. Главное, чтобы такие рекомендации были внутри самого текста а не отдельным блоком после контента.

11. Показывайте оставшееся количество
Если вы можете оказать только ограниченное кол-во услуг или продать ограниченный объем товара – сообщите об этом. Например, для компании, оказывающей услуги ремонта — «осталось всего 2 свободных места на летний период». Или самый популярный пример – количество свободных номеров на booking.com

12. Скажите, что конкретно получит клиент
Чем больше информации вы добавите, тем лучше. Все исследования доказывают, что чем больше данных предоставляется клиенту, тем выше конверсия. Максимально распишите все условия и характеристики получаемой услуги/товара

13. Минимум обязательных полей
Чем меньше у вас обязательных полей для заполнения, тем лучше. Старайтесь использовать как можно меньше полей «со звездочкой».

14. Сообщите о наличии вариантов оплаты
Чем больше вариантов оплаты, тем лучше. Для дорогостоящих товаров и услуг большим плюсом будет наличие информации о кредитах и спец. условиях.

15. Вопросы и ответы
Позитивным фактором будет наличие обсуждений/комментариев на страницах. Это доказывает что сайт живой.

16. Контактная информация в доступном месте
Аккуратно оформите контактную информацию. Добавьте карту, реквизиты, фотографии офиса и сотрудников.

17. Качественные фото
Используйте картинки высокого разрешения. Для фотографий товаро важны фото высокого качества. В случае с фотографиями, касающимися вашей компании, главное  использование реальных картинок. Стоковые фото сразу бросаются в глаза, и у посетителя гораздо большее доверие вызывает обшарпанный стол, нежели улыбающийся азиат американского происхождения в костюме.

18. Не предлагайте слишком много вариантов
Когда посетителю предлагаю слишком много опций и вариантов, он начинает сомневаться и возвращается в поиск за дополнительной информацией. Постарайтесь ограничиться 2-3 вариантами.

 

P. S. Есть еще blog.meedget.ru, там более подробная инфа. Его я тоже рекомендую.

P. P. S. Это все может показаться банальным начитанному читателю. Но что поделать — это оно. А работать и того скучнее. Хочется развлечений — советую поиграть во что-нибудь вконтакте или смешные картинки посмотреть. Или я хз, сериалы какие-нибудь. Короче вариантов много. :)

Комментариев 75

Каждый сеошник должен убить учительницу

У нас у всех в голове сидит училка по русскому Мариванна с указкой — заставляет писать вступления, сложные предложения, и прочую чушь. Это типа как высшая математика, которая в жизни нужна только преподавателям математики и 0.001% студентов. :)

Я — первый, кто представляет seo-сообществу «инфостиль» текста. Моя линия — гуру Максим Ильяхов из бюро Горбунова, я прямой адепт его учения. Основные каноны Сэнсэй изложил здесь.

Суть — выкидывать нахрен из текста все лишнее.

Это инфа не для копирайтеров. Это инфа для тех, кто хочет ясно излагать мысли в деловой переписке или публичных статьях.

Будь моя воля, я бы законодательно запретил вообще кому-либо что-либо писать, до того, как он ознакомится с инфостилем.

Убейте в голове учительницу, сделайте мир лучше. :)

Комментариев 60

Самый частый косяк интернет-магазинов

Самый частый косяк магазинов — платная доставка. Звучит странно, да. Особенно в рунете, где «бесплатной» доставки не существует. У нас если говорят, что доставка «бесплатная», значит цена товара завышена.

Цитирую инструкцию асессоров Яндекса (стр. 32-33):

«Интернет-магазин в другом регионе с возможностью бесплатной доставки в регион запроса тоже РЕЛ+ , а с платной доставкой — РЕЛ-. Если условия доставки в регион запроса не указаны вовсе, то оценка — НЕРЕЛевантный.»

Многие интернет-магазины продают товар по всей России, но не практикуют «бесплатную» доставку. Такие магазины асессорам велят понижать.

P. S. Также, рекомендую прочесть: единственный важный пункт из руководства асессоров Google 2014.

P. P. S. 25 февраля будет бесплатная конференция NaZapad.com — всем советую посмотреть. Я тоже на нее записался. Обещают доклады по сути, без воды. Список тем еще уточняется. Вроде должны не подкачать. :)

Комментариев 36

Интересный пример одностраничника

Любопытный одностраничник в яндексе попался на днях.

pensionnyj-calculator.ru

За прошлые сутки посещалка 900+ человек. Неплохо для страницы, сделанной на коленке. Внешних ссылок чуть больше нуля.

Сайт как бы для людей, но вебмастер накосячил с выделениями жирным шрифтом. За такое яндекс может дать по шапке, если настучат.

И сам калькулятор надо поставить наверх — это бы сильно изменило поведение юзеров. Не надо быть великим гуру юзабилити, чтобы такое знать.

voin

И текстовую колонку, сука, не растягивать на всю ширину экрана.

Ну а так — хороший экземпляр. Хоть в музей, хоть на выставку. :)

 

P. S. Старт закрытой тусовки во вторник, 24 февраля. Раньше толку нет, т. к. все бухают занимаются культурным времяпрепровождением.

Я обещал в январе, но не смог. Т. к. нужна будет куча моего времени. Теперь время есть.

Ни одного человека еще не принято. Лишь собраны заявки. Большое спасибо всем, кто отозвался. Все остальное — во вторник.

P. P. S. И послезавтра будет пост про популярный косяк интернет-магазинов.

Комментариев 93

Как нас наебывает Яндекс.Вордстат

Я часто пользуюсь вордстатом, живу им. Если бы велся рейтинг задротов вордстата, я точно был бы в первой десятке, если не считать автоматические сервисы.

И знаю точно: вордстат — неполный источник.

Для примера возьмем актуальную тему — курс доллара. Вбиваем курс доллара 2015.

kurs-wordstat

 

Получаем выборку (на скриншоте не вся). Казалось бы — все идеально, как на ладони.

Но попробуем вбить еще эти фразы:

grivna

tenge

bat

Эти слова должны были всплыть в выборке курс доллара 2015, но их вордстат не выдал.

Мораль:

Сеошники, которые пользуются только вордстатом, упускают дохрена кейвордов. А таких сеошников 99%.

Комментариев 82

7ads6x98y