Zen PR

SEO и личная эффективность. Ноль лишних символов.

Самая охуительная в мире книга по юзабилити

В рунете много чешут языком про юзабилити, но конкретной инфы никто не дает. Для вебмастеров тема юзабилити критически важна.

Я в свое время исследовал все источники инфы, на английском. Самый конкретный — книга «Homepage Usability: 50 Websites Deconstructed». На русском ее нет, в электронном виде тоже. Я заказывал бумажную копию с Амазона.

От этой книги я в восторге, словами не берусь выразить. Это бриллиант. Автор — Якоб Нильсен, известный юзабилист. Объясняет сжато, без воды. 50 аудитов высокого уровня, вся фундаментальная инфа там есть.

На скриншотах разбирают каждый элемент. Можно тренироваться — сначала самому анализировать сайт, затем перелистывать и сравнивать с замечаниями Нильсена.

usab

 

Каждому вебмастеру советую знать основы юзабилити. Тут даже говорить не о чем.

P. S. Кто знает хорошие источники инфы по юзабилити на русском — кидайте ссылки в комменты, вам плюс 100 в карму. Вот примеры хороших статей — раз, два, три.

P. P. S. Критики, я вас люблю, но вы начинаете раздражать. Не хотите — не читайте, я вас не заставляю. То, что блог несовершенен — я и без вас знаю. Совершенных блогов не бывает — смиритесь с суровой реальностью.

Комментариев 63

Список тайных факторов ранжирования

Давая волю фантазии, придержи руку. (А. П. Чехов)

А давайте поговорим о предполагаемых факторах. Пишите в комменты, обсудим.

Вот мои фантазии:

С сайта копируют текст — значит он стоящий
Если Яндекс назначил ваш сайт первоисточником конкретной статьи, и ее растаскивают по интернету (даже без ссылки на оригинал) — значит статья действительно ценная.

Регистратор передает данные о владельцах доменов Яндексу (паранойя, хехе)
Сетки сайтов палятся по одному владельцу, даже когда в whois отображается «Private person». Ему возражали, мол, незаконно сливать приватные данные. Но регистратор может назначить цифровой ID, и сливать его.

Авторитет аккаунта в панели Яндекс.Вебмастер
Полагаю, панель с трастовыми СДЛ лучше панели с говносайтами.

Престижность домена
Короткий домен-однословник дорого стоит, обычно на таких не делают что попало.

Exif-данные фоток (модель камеры, выдержка, ISO, и т. п.)
Этот фактор уже ближе к реальности. Я когда-то наблюдал личный бложик, набравший PR5, без внешних ссылок, чисто за счет внутренних факторов. Контент — авторские фотки с exif-данными камеры.

site.ru отзывы
В руководстве асессоров Гугла даются указания вбивать в поиск «site.ru отзывы». Но поисковой робот тоже может учитывать эту инфу. И у робота может быть особое отношение к сайтам с отзывами (otzovik, irecommend, otzyvov.net, и т. п.)

Ссылки nofollow — важные и нужные
Гугл говорит, что они не работают, наотрез отказывается признавать. Но в естественных ссылочных профилях сайтов их очень много.
Ссылочный профиль, в котором сплошь Dofollow — даже близко не тянет на естественный.

Юридическое или физическое лицо
Домены, оформленные на юридические лица и организации ранжируются иначе.
(кстати, у регистратора axelname есть хорошая сортировка освобождающихся доменов юридических лиц)

Экзотические доменные зоны (.website, .work, .club, и т. п.)
Высокая стоимость регистрации отсеивает возможность делать говносайты в экзотических зонах.
И там легко подобрать красивый однословник/двухсловник, который в зоне .ru уже 10 лет как занят.

Фактор рандома
Иногда ранжирование Гугла и Яндекс не поддается логике.
Один раз делаешь сайт, который неожиданно рвет конкурентный топ, без труда.
Другой раз делаешь аналогичный сайт, целишься на полупустую выдачу, но даже туда его не пускают.
Это конечно грубый, приблизительный пример. Кто клепал много сайтов — тот знает, какие бывают странные случаи. Это наводит на мысли о рандоме (буржуи тоже высказывают такие гипотезы).

Такие предположения. Что скажете?

Комментариев 83

Как я нахожу охуительные кейворды

Ключевые слова — самый важная часть SEO. Усвойте одну лишь эту статью, и не надо больше ничего читать по SEO. Все остальное — мелочи, их легко освоить в ходе работы.

Удивительно: по ключевым словам нигде в рунете нет актуальной инфы. Я в свое время прочел все платные и бесплатные мануалы. Диагноз один — тупая херня.

С моих слов, подбор кейвордов может показаться легким, но он не легкий.

Прикол в том, что вебмастерам лень вручную несколько часов копаться в поисковой выдаче и вордстате. Все делают как попало. А тот, кто делает «не как все» -  зарабатывает в десятки раз больше. Хотя там мозгов не надо вообще. Просто пару часов посидеть, исследовать получше нишу.

1) Сужайте нишу
Например, сайт не про кино в целом. А только про ужастики.

В узкой нише легко доминировать, опережать старые сайты. Чем быстрее Яндекс вычислит вашу специализацию — тем лучше (обычно на это уходит полтора месяца).

Сейчас Яндекс дает громадный плюс к ранжированию узкотематическим сайтам.

«Фермы контента» уже неактуальны. Редко кому удается развить успешную ферму контента. Четыре года назад надо было это делать. Сейчас поезд ушел.

2) Исследуйте запросы с цифрой года
ужасы 2014
ужастики 2014
и т. д.
Этот метод экстремально ценный, у меня нет слов выразить его ценность.
%keyword% 2014 — там океаны легкого трафика и денег
Новички, делайте прямо сейчас сайты под 2015 — моментально выйдете на хороший доход.

3) Грядущие события
Очередная версия программы или игры. Или праздник. Или кино. Короче, вариантов много. Например, когда download-ниша была на подъеме, работящие вебмастера (каких единицы) поднимали на таких методах чудовищные суммы (сказал бы, да не поверите).

4) База Пастухова
Юзайте базу Пастухова. Вордстат — убогий источник, объедки с барского стола. Этой подачки Яндекса недостаточно.

Я не проповедую покупку дорогого софта, десять раз подумайте прежде чем что-либо покупать (за предыдущие годы я ХЗ сколько тысяч долларов потратил на тупой мусор). Но без базы Пастухова — как без рук.
Если личный бюджет позволяет — берите ее, тут даже думать нечего.
Если бюджет не позволяет — забудьте, она для вас (если без нее не заработали, то с ней тоже не заработаете).

У Пастухова как раз сейчас идет щедрая акция. Мало того, что все базы за полцены, так еще и по старому курсу рубля (актуально лишь до 16 ноября).

Это все по кейвордам.

Повторюсь: даже для небольшого сайта надо как минимум несколько часов чтобы собрать семантическое ядро. Для большого сайта надо несколько дней. Секретов нет, просто копайте выдачу и вордстат. Рунет недоразвит, есть туча жирных неконкурентных запросов.

Скоро напишу по контенту, как выжимать из копирайтеров все соки.

Комментариев 112

Википедия — жирный источник кейвордов

Успех сайта на 90% зависит от ключевых слов. Вебмастера подбирают ключи как попало, потом ноют, как тяжело конкурировать, яндексплохой, гуглплохой, всеназавод…

Я часами изучаю выдачу Яндекса, вордстат и конкурентов. И вижу, что рунет недоразвит. Даже в сложных нишах есть много легких трафодающих запросов.

Дорогой читатель прислал перевод английской статьи по кейвордам. Я выжал воду, оставил самое ценное (можно сравнить с оригиналом).

Поехали:

1.) Вбиваем в Гугл %keyword% википедия

Например, “рольставни википедия”:

wiki1

Еще не кликнув, мы получили набор:
ролставни
роллставни
ролеты
роллеты
защитные жалюзи

По информационным запросам выдача еще полезней. Например, “римское право википедия”:

wiki2

Отсюда берем:
- римское право
- правовая система
- рецепция
- положения римского права
- легат

2) Открываем Вики

Например, статью про аутсорсинг. Мы пока не в курсе, что это такое, и какие вообще виды аутсорсинга могут быть. Вот кусок викистатьи:

«В российской предпринимательской практике на аутсорсинг чаще всего передаются такие функции, как ведение бухгалтерского учёта, обеспечение функционирования офиса, переводческие услуги, транспортные услуги, поддержка работы компьютерной сети и информационной инфраструктуры, рекламные услуги, обеспечение безопасности.»

Из одного лишь предложения получаем запросы:
аутсорсинг бухгалтерского учета
аутсорсинг офиса
аутсорсинг транспортных услуг
аутсорсинг компьютерной сети
аутсорсинг безопасности

3. Собираем ключи из содержания статьи

Углубляемся в нишу:

wiki3

Допустим нас интересует управление персоналом:

«Любая компания вынуждена решать задачи, связанные с управлением персоналом — наймом сотрудников, расчетом компенсаций и налоговой отчетностью. При этом подобная деятельность является профильной лишь для кадровых агентств. Именно поэтому практика аутсорсинга управления персоналом приобрела значительную популярность. Чаще передаются процессы, связанные с подбором и поиском сотрудников (а также лизингом персонала и аутстаффингом), реже — процессы кадрового администрирования и расчёта заработной платы.»

Получаем:
лизинг персонала
аутстаффинг
аутстаффинг персонала

Переходя по ссылкам в тексте, попадаем на другие документы, которые в свою очередь дают новые понятия и слова. Мы, как люди далекие от отрасли, просто не можем их знать. А используя Вики, сильно расширяем список терминов.

4. Используем список “См. также”

wiki4

5. Изучаем примечания

Перейдя по ним, всегда можно найти полезную инфу (хотя в нашем случае ссылки только на английском).

wiki5

6. Открываем ссылки

Любая статья в Википедии пишется на основе чужих материалов, на которые авторы ссылаются. Не поленившись перейти по ссылкам, вы сможете еще больше обогатить список нужных вам кейвордов.

wiki6

Заключение

Конечно, у Википедии есть недостатки. Какие-то запросы могут быть пустышками, какие-то слишком конкурентными. Вики надо юзать как дополнение к стандартному набору сеошника. Особенно Википедия полезна, если вы никогда не сталкивались с бизнесом вашего клиента и вам сложно в него вникнуть.

Я часто использую Википедию для поиска кейвордов. Буржуйская статья пришлась очень кстати.

Комментариев 67

Суперприбыльные ниши сайтов

Часто спрашивают, в какую нишу податься новичку. Напишу пост, чтобы много раз не отвечать.

Новичку за опытом надо идти в развлекательную нишу (да и по деньгам там тоже хорошо).
Быстрее всего наберете опыт там, где океаны траффа — фильмы, игры, обои, софт, и т. д.
Любые изменения на сайте дают резкие скачки посещаемости — легко проводить наблюдения.
Трафик начинает идти быстро. Если сделал косячный сайт — уже через полтора месяца точно знаешь, бросить его или развивать.

Планируя сайт, надо учитывать свою заинтересованность, а не нишу. Скажем, венерические болячки – годная ниша, но будет ли приятно там работать месяцами? Прибыльная ниша там, где самому комфортно.

Чтобы получить инфу о конкретной нише, надо пастись на Телдери (и других местах продажи сайтов). Продавцы дают отчеты по трафику, монетизации, и т. п. Советую настроить уведомления на почту о новых лотах в интересующей тематике (в Телдери есть опция снизу в левой колонке). Иной раз мелькают крайне любопытные сайты, у которых есть какие идеи спиздить чему поучиться.

Бывают и разочарования. Меня в свое время удивило, что в медицинской нише больше половины сайтов получают сущие копейки с контекстной рекламы. Хотя многие считают, что это прибыльная и элитная тематика. У знакомых поспрашивал — все подтвердили, что медицина тухло приносит доход.

Тематики, где высокие биды и много трафика — финансы, страхование, кредиты. Конкуренция умеренная.

P. S. Кто-то продавал «тему», как выбирать ниши: ходить по биржам сайтов, выпрашивать у продавцов доступ к статистике ключевых фраз. Я против такого мышачества. Нормальным покупателям продавцы часто не дают доступа к стате, т. к. тупые зеваки достали.

P. P. S. Бывает, покупатели жалуются, что продавцы указывают ложный доход. Да, надо быть осторожней, свято верить скриншотам не следует.

P. P. P. S. Продолжаем обмен с SEO-ресурсами. Сегодня на очереди форум SEOGF.RU — куча платной инфы бесплатно. Будем честны, 99% SEO-курсов — даром не нужный шлак. Но если чей-то курс помог — поддержите автора. Бывает хорошие начинания бросаются из-за халявщиков, как было с Algodiscovery.

P. P. P. P. S. Интерес к закрытому форуму большой, я не ожидал. Прежде чем его открывать, мне надо много предварительной работы сделать, все детально распланировать. Старт еще не скоро.

Спасибо всем, кто написал на почту. Я внимательно прочел все письма, но отвечал только когда задавали вопросы.

Комментариев 73

Примеры №3: как улучшить юзабилити моментально

Очередные примеры моментального улучшения юзабилити. Предыдущие выпуски тут: раз, два.

Первый пациент — Wikisource. Такую ширину колонки задают только мудаки. Чтобы текст было удобно читать, ширина должна быть в пределах 800px. См. скриншот с моей версией:

wikisource-after

На ноутбуке терпимо, но на большом экране «резиновые» колонки читаются гораздо хуже. «Резиновый» дизайн хорош только в умелых руках.
(куда девать освободившееся место — другой вопрос)

Сайт о косметологии (даю ссылки на скриншоты, превьюшки бесполезны)

1) Дефолтный вид был такой.
2) Если проскроллить шапку — сайт ничего не теряет. Ведь и так понятно, что сайт о косметологии и красоте.
3) Верхний блок из трех картинок лишний. С его помощью хотели увеличить просмотры. Но в Метрике смотрел, почти никто на них не кликает. Все скроллят. И это логично — человек должен сначала получить, что хотел (текст статьи). Только потом он будет кликать на другие ссылки.
Убираем некликабельный блок — юзеры сразу видят основной контент, без прокрутки.

После внесения этих правок отказы скакнули вниз:

cosmetology-otkazy

 

Глупость в почте Gmail — тайтлы страниц с письмами начинаются с «Gmail», а не с темы. Я и так знаю, что открыт Gmail. Мне надо знать, что за письмо открыто во вкладке. Эта мелочь часто раздражает.

gmail

И еще один наезд на Гугл. Зачем мне предлагать в правой колонке видеоролики, которые я уже видел? А если уж показывают, могли бы выделить просмотренные ссылки стандартным фиолетовым цветом.

Не вижу причин не назвать ответственных ютубовских сотрудников идиотами.

Весь правый сайдбар завален только просмотренными мною роликами.

youtube-kosyak

Конец.

P. S. Кто в понедельник ддосил — написали бы сначала, что от меня надо. Может нашли бы общий язык.

P. P. S. Продолжается взаимообмен с блогерами.

infomaster.su — очень уютный блог Федора Ашифина, он попросил сослаться на обсуждение способов заработка в интернете, что я с удовольствием сделаю :)
seo-aspirant.ru — есть любопытная инфа, искренне рекомендую
altblog.ru — хороший, годный seo-блог, его я тоже рекомендую
seokemerovo.ru — надо ли мне его пиарить? Кто-то еще о нем не знает? ))

Комментариев 36

Как заставить юзеров лайкать табунами

Суть: юзеры лайкают и комментируют гораздо охотней, если до них кто-то это делал.

Я много раз наблюдал:

Если на сайте по нулям в лайках и комментах — юзеры лайкают крайне мало. Даже когда посещаемость страницы несколько сотен в день и выше.

Как только первичные лайки накопились — тут же включается стадное чувство, и лайкают на порядок больше, при той же посещаемости.

Надо накручивать фейковые лайки, чтобы быстро собирать живые. С комментами то же самое. Это как первое правило раскрутки форумов: форум не должен быть пустой, нужна первичная имитация общения.

Ботовые соцсигналы для поисковиков не имеют смысла. На непопулярные страницы тоже не тратьтесь.

Для соцсигналов мне нравятся Vktarget и Sociate. Комменты крутят в сервисе Boltuny.
Но эти сервисы не самые оптимальные. Кто знает лучшую альтернативу — посоветуйте в комментах (на моем блоге рефссылки — без проблем, мне не западло).

Призывы к лайкам — отдельная тема. Я исследовал все, что бывает на сайтах, свежих идей нигде нет, даже у буржуев. Самый оригинальный призыв к лайкам, который я встречал — у блогера санчопанчо:

sancho-subscribe

P. S. Если что, на этом блоге я ничего не накручивал — дело принципа.

P. P. S. В прошлом посте я столкнулся с непониманием. Меня с кем-то спутали.

Я не учу как жить. Кто я такой, чтобы вас учить? Я не поп, не гуру, не философ, не психолог.
Спросили мое мнение — я ответил.
Личная тема закрыта.

Комментариев 68

Результат пяти важных SEO-экспериментов

Есть такая контора — Algodiscovery. Продавали SEO-эксперименты, но потом забросили, мои вопросы игнорируют. Вот список их экспериментов.

Вам не надо покупать и читать всю эту муть. Я сразу пишу выводы. Их полезно знать знать каждому вебмастеру.

1) Влияет ли количество текста в статье-доноре на вес ссылки?

Не влияет. Тестировались статьи на 200-2000 знаков, эксперимент показал, что не имеет смысла тратиться на длинные статьи для размещения на чужих сайтах. Короткие работают одинаково хорошо.

2) Так ли важен IP-адрес сайта, или это миф?

IP-адрес экстремально важен, вопреки советам Мэтта Каттса. На плохом IP сайты ранжируются на порядок хуже. Запомоеный SEO-хостинг гарантирует проблемы. Однотипные сайты на одном IP быстро палятся и фильтруются.

3) Стоит ли прокачивать сайты-доноры ссылками?

Прокачка доноров ссылками не дает значительного эффекта. Ссылки с бесплатных блоговых платформ работают во много раз лучше ссылок с автономных сайтов с аналогичным контентом. В некоторых случаях блоги-доноры ранжировались выше сайтов-акцепторов.

4) Какой УРЛ лучше — транслитом, через тире или кириллицей?

Гугл: кириллица ранжируется лучше. Одно вхождение ключа в УРЛ перебивает по релевантности несколько вхождений в тексте.
Яндекс: кириллица чуть лучше латиницы. Важно не переборщить с точными вхождениями ключевого слова в урл и статьях, легко уйти под фильтр. В московском регионе фильтры сильно жестче, чем в других.
Безопасно для Яндекса: Одно вхождение ключа в УРЛ, одно в тайтл, два точных вхождения в тексте.

5) Негативное влияние УРЛ с параметрами — ложь?

Такие УРЛ плохо влияют:

http://www.algodiscovery.com/index.php?option=com_content&view=article&id=122&Itemid=24

Яндекс ранжирует однозначно хуже, чем ЧПУ (человеко-понятный УРЛ). Гугл в некоторых случаях даже выкидывает из индекса. Никогда не юзайте говноCMS без ЧПУ.

Это суть экспериментов.

P. S. Контора заброшена, на меня не обидятся. Если новые эксперименты выкатят — без проблем попиарю.

P. P. S. Блогеры, кому нужен взаимопиар — пишите.

evgmoskalenko.com — интересный блог по сайтостроению, акцент на техническую сторону, рекомендую.

seoinsoul.ru — добротно пишет про конверсию и поведенческие факторы, есть кейсы — кайф.

barsag.com — мобильный арбитраж, единственный блог по этой теме в рунете, насколько знаю. Другая инфа только на закрытых форумах.

Комментариев 57

Как глупо палятся 90% сеошников

Сеошники глупо подставляются. Чтобы их спалить, Яндексу даже не нужен сложный алгоритм и формулы ранжирования.

Вот топ нелепостей:

Фиксированный объем текста
Заказывают копирайтерам статьи ровно на 1/2/3/N тысяч символов. Диапазон должен быть широкий — скажем, от 500 до 10 тысяч символов. На естественных сайтах не бывает такого, что все статьи подогнаны ровно под 2000 символов.

Статьи без структуры
Когда нормальные авторы пишут для людей, они обычно структурируют текст, добавляют подзаголовки, выделения, и прочее (см. пост про мартышек). Понаблюдайте сами, легко заметить.

Заголовки с вордстата
Вордстат — лишь примерный ориентир, нельзя каждую статью затачивать под него. На естественных сайтах много заголовков без вхождений ключевиков. Глупейшая идея — подряд публиковать статьи «купить шубу в москве», «купить шубу в питере», «купить шубу в уфе», и т. п.

Анкорные ссылки
Стопроцентное палево. В естественных условиях юзеры друг-другу кидают просто урл, без анкора (об этом был пост). Процентов десять анкоров надо, больше уже рискованно.

Ранний линкбилдинг
Когда на сайте посещаемости нет — кто же на него ссылки поставит, кроме сеошника? До активного линкбилдинга еще дорасти надо.

Кто вспомнит варианты палева — дополняйте.

P. S. Есть суперинтересная идея SEO-конкурса, в котором на равных могут участвовать абсолютно все, независимо от ресурсов и опыта. Поможет активность, ловкость и смекалка.

Надо довести посещаемость блога хотя бы до 1000 в день, и надо будет пригласить спонсоров, собрать призовой фонд. Если интересно — помогайте твитами/ретвитами. Каждый твит ценен, даже если мало подписчиков. Мой твиттер — @zenprblog

Комментариев 78

Примеры №2: как улучшить юзабилити моментально

Это вторая часть примеров быстрого улучшения юзабилити (первая была тут).

Yaslit.ru

Любопытный пример «вирусного» сайта YaSlit, который набрал бешеную популярность за считанные дни — юзеры растащили урл по соцсетям. Превьюшки бесполезны, смотрите сразу в полном размере:

ДО и ПОСЛЕ

Открываем сайт — перед нами простыня блаблабла-текста, приходится скроллить. В моем варианте юзер моментально получает то, за чем пришел, без тупого скроллинга. Текст сокращен без малейшей потери смысла.

Сайт про рыб

Читатель, вдохновившись моим постом про глупые шапки сайтов, одним простым действием сократил процент отказов:

nohead2

Магазин ткани

Шубин Юрий запостил на ютуб аудит интернет-магазина ткани. Видеоформат — любопытный, но я бы себя за такой аудит уволил из интернета. Мои дополнения — ниже.

1) Юрий советует убрать текст с главной, но я не советую. Текст можно (и нужно) сократить без потери смысла, дополнить чем-то полезным, убрать спам ключевыми словами, структурировать. Но надо аккуратно действовать, т. к. меняем текст — меняется ранжирование.

Гуру сказал, что этот текст «влияние на позиции в поисковых системах вряд ли оказывает». Но есть мнение, что текст — это основной фактор влияния.

2) Менять текст кнопки «купить» на «добавить в корзину» — под сомнением, пока не потестируешь, не поймешь.

3) Форму заказа упростить:
- объединить поля «имя» и «фамилия»
- убрать «регион» (знаем город — знаем и регион)
- «почтовый адрес» и «адрес» объединить (тут же, блять, не платим картой Visa, что за идиот делал форму?!)

4) Юрий придрался к «нерабочей» форме, не заполнив ее. Какой же юзер будет так делать? Заполненная наверняка работает, придирка необоснована.

5) Кнопки соцсетей не везде уместы. Какой дурак будет делиться в соцсетях тканью? Лайки — еще куда ни шло.

6) Разметка статей убогая. Точнее даже разметки нет. Зря.

7) «Добавить в CPA-партнерки» — глупо, имхо. Товар не популярный, уж точно не для CPA-партнерок.

Это лишь поверхностные замечания, сайт modnica.com я даже не открывал. Слово «аудит» я понимаю по-другому.

На самый главный вопрос Юрий не ответил — почему же просели конверсии. Но этот вопрос я отвечу в отдельном посте.

Шубину Юрию передаю привет, не критикую его, лишь высказываю альтернативное мнение. Был бы рад, если бы мои посты так же разбирали.

Пока все.

P. S. На днях я нашел бесконечно интересный блог про интернет-магазины, просто исключительный. Автор — успешный практик, согласился на интервью, скоро ждите. :)

Дальше — Zhurika.net, очень своеобразный SEO-блог. И «SEO гид» — довольно сырой сайт, по моему мнению. Чего-то на нем не хватает, но не пойму чего. Может, души?…

Комментариев 31

7ads6x98y